影猫网

1905电影网专稿 电影《好像也没那么热血沸腾》早早开启了点映活动，甚至在半个月前，就已经进行到了二轮互动，主创的路演活动也同步进行。

或是“好片不怕看”，该片成为了国庆档中，最早和观众见面的影片。

这次点映并没有像暑期档的《八角笼中》《孤注一掷》那样，大面积的进行全国放映，而是选择在部分指定城市的部分影院，进行特定时间的单场放映。

如此看来，这些影片背后的门道不简单。

只是从观众角度出发，大家自然会好奇，怎么样才能以最快的速度看到电影呢？

距离国庆档不过10天有余，让我们借此机会，向大家全面科普，观众如何能在第一时间看到新片。别着急，办法就算在这个国庆档用不上，未来任何时间统统适用。

以下观影方式，我们根据观影时间进行排序，有的方式存在一定的机遇性。

最早有机会看到成片的，莫过于试映阶段，也就是大家经常会提及的“神秘观影”。

试映通常会分为两种模式，一个可能是在后期阶段，即未完成版；另一个是在临近上映时间的半年内。

这两者常见的模式分别是以购票平台，根据用户以往的购票经历，不定时向部分用户推送短信。通过短信中的问卷链接，观众们有机会被邀请参加一场神秘观影活动。

另一种则是专业的试映团队人工进行电话联系，有趣的是，这个过程中，团队时常有被认为是诈骗团队的风险。

先说后期阶段的试映。

这种通常会由专业的电影市场研究团队进行测试，团队通过更多层次的筛选，找到合适的观众，参与到试片调研的工作中。

首先，对于研究团队而言，他们渴望有强烈表达欲的观众。而市面上各类正规平台的调研问卷，则有机会让观众得到入场的第一张票券。

当然，并不是随意填写过调研问卷的人就会有机会，只有在这类调研过程中，选择了“未来愿意被类似调研联系”的用户，才真正有机会被研究团队后续挑选。

即便大众接到了相关调研电话之后，并不代表他真正得到了观影门票。调研人员会对其进行更深度的内容问询，防止在调研中遇到相关的从业人员，又或者是演员粉丝的情况。

这样的做法是为了让影片尽可能感受大众观众的感受，这种试映通常会根据实际情况，至少进行1轮。片方也会根据收集得到的报告，酌情对影片进行适当的调整。

最典型的案例，就是电影《流浪地球》。郭帆在特效还未完成阶段就进行了多轮试映，最终也根据观众的反馈，对内容进行了删减，以及补拍。

调研过程中，团队会在映后和愿意有更多表达的观众进行小组交流，后续并对反馈进行更进一步总结和提炼。而这些反馈也最终会体现在后续宣传和发行的策略中。

正如前文所说，这种观影情况对于观众而言，更像是被动空降的福袋。至于当下影片的成色如何，都是未知的，说不定，你的建议就影响了最终成片。

而另一种临近上映的影片，测试目的较为单一——为了后期宣传和发行过程，找到更精准的方向。

值得注意的是，所有的试映过程中，观众都要签署相应的保密协议，如果后续在影片正式上映前社交平台公开讨论，会受到法律的制约。

而相较于更早，同时也是观众都能主动提前观影的，就是“点映”。

点映，顾名思义，就是指电影在正式上映前，在指定时间，或者指定区域进行放映。影片发行方会沟通申请电影密钥，在指定时间对指定区域影城开放排映，影院即可根据具体密钥的开放时间安排，进行影片放映。

在过去的暑期档，点映就一度成为大家讨论的关键词。只要是点映所辐射到的城市和影院，观众通常在购票平台就能购买。

点映这门学问也并不简单。

譬如在今年暑期档，《八角笼中》《孤注一掷》这种颇为自信的影片，就在上映前半月，就进行大规模的全国放映，引起了不少的争论。

毕竟，在过去点映的概念里，观众还是比较注意“点”的概念。

通常发行团队会根据前期影片调研，或者内部经验，对影片进行一定的评估，进而从过往同类型/对标影片中，找到相应的票仓城市——譬如电影《一点就到家》的点映活动说明中，就提到两点要求，“2019年票房600万以上”，以及“参考影片《喜欢·你》或《快把我哥带走》单片票房高于5万”。

与此同时，也有影片的点映城市会根据影片本身的属性进行选择。

喜剧受众更集中的东北市场，自然成为了《好像也没那么热血沸腾》首轮点映城市的选择，除此之外，暑期档东北喜剧动画《茶啊二中》前期的点映，在重点票仓城市之外，也会向东三省地区倾斜。

与此相反的是，香港电影的点映均会从两广地区开始，年初的《断·网》便是如此。

多数影片其实就是希望通过点映的方式，让口碑扩散出去，从少到多，再从特定地区到更多城市——事实上，第一轮点映的反馈，会直接影响第二轮城市的选择，以及宣发主题策略的调整。

如果点映也没遇上，或许可以寄希望于“首映”。

所谓“首映”，就是电影的首次公开放映。往日里提及比较多的，就是观众们所了解的首映礼。不过，很多人时常会把“公映首日”和“首映”概念相混淆。

一般电影通常会在上映前一周内举行，遇到底气够足的片方，甚至会在更早的时间进行首映活动。譬如电影《热烈》，其北京首映礼的时间就在公映前10天。

通常首映并不对外售票，以片方或主创团队邀请专业人士，以及好友参加。而当下电影为了能在首映当天的效应发挥到最佳，通常会联动各家观影团进行专场招募，我们的M观影团就时常会联动重磅佳片主创，给观众提前观影的福利。

这个国庆档我们也会继续发力，给大家带来最快最新的电影。

如果真正说底气，那就是把首映放在重要影节或者影展的电影们，在这种首映活动上，主创通常也会现身映后，和观众进行零距离的交流。打响暑期档头炮的《消失的她》，就提前于2022年年底的海南岛国际电影节上，作为闭幕影片进行了全球首映。

影节影展的首映一般都是对外进行售票的，这就意味着影片将第一时间接受影迷观众的挑剔，对于口碑有着较大的压力。

譬如在平遥国际影展首映的电影《宇宙探索编辑部》就获得了8.7分的开分认可，成功出圈。但也有《八月》导演新作《蓝色列车》的口碑在影展首映遭遇滑铁卢之后，至今没有下文。

总之，在公映前总有各种形形色色的观影渠道，或是观众能主动选择，或是有幸运降临的机会。不管你在什么阶段能看到一部你期盼许久的电影，我们都祝你，观影愉快。